우리 브랜드 로고가 범죄ìž(ìš©ì˜ìž)를 통해 ë…¸ì¶œì´ ëœë‹¤ë©´?

ê¸°ì—…ë“¤ì€ í•­ìƒ ì—„ì²­ë‚œ ë¹„ìš©ì„ íˆ¬ìž…í•´ì„œ ìš°ë¦¬ì˜ ë¸Œëžœë“œë¥¼ ê¸ì •ì ìœ¼ë¡œ 노출시키려 노력합니다. 그리고 브랜드 마케팅 담당ìžë‚˜ í™ë³´ 담당ìžëŠ” 어떻게 하든지 브랜드가 ë…¸ì¶œë  ìˆ˜ 있ë„ë¡ ì‚¬í™œì„ ê±¸ê³  여러가지 ë°©ì‹ì„ ë™ì›í•˜ê³  있습니다. 특히 움ì§ì´ëŠ” ê´‘ê³  ì˜ì—­ì¸ 유명 연예ì¸ë“¤ì„ 대ìƒìœ¼ë¡œ 하는 브랜드 노출 ê²½ìŸì€ ì´ì œ ì¼ë°˜ì ì¸ PPLì„ ë„˜ì–´ 온ë¼ì¸ ì¸ìŠ¤íƒ€ê·¸ëž¨ 채ë„로까지 확대ë˜ê³  있습니다. 위 ì´ë¯¸ì§€ 중 춘절 관련 기사처럼 간혹 미디어를 통해 ì˜ë„치 않게 우리 브랜드(ì‹ ë¼ë©´)ê°€ ë…¸ì¶œë  ê²½ìš°ì—는 횡재한 ëŠë‚Œì´ ë“¤ê¸°ë„ í•©ë‹ˆë‹¤. (사진 우측 ìƒë‹¨ 소녀시대 íš¨ì—°ì˜ ì € í–‰ë™ì€ 해당 브랜드 í™ë³´ 담당ìžê°€ ì¹œë¶„ì´ ìžˆë‹¤ë©´ ì˜ë¦¬ë‚˜ ì• êµë¡œ 받아줄 수 있지만 다소 부ìžì—°ìŠ¤ëŸ¬ìš´ 노출ì´ë¼ ë³¼ 수 있습니다.) ê·¸ëŸ°ë° ë¸Œëžœë“œ í™ë³´ 담당ìžê°€ 집ì—ì„œ 휴ì‹ì„ 취하며 ì €ë… 8ì‹œ […]

[소셜미디어 위기관리] 온ë¼ì¸ì—ì„œ ì´ë¯¸ì§€ì™€ í…스트가 분리 확산&ì¸ì‹ë  ê°€ëŠ¥ì„±ì— ìœ ì˜í•˜ìž – ë†ì‹¬ 페ì´ìŠ¤ë¶ 패러디 ì´ë¯¸ì§€ 사례

과거 KBSì—ì„œ 2009년까지 10ë…„ ì´ìƒ 장수 í–ˆë˜ ‘가족오ë½ê´€’ì´ë¼ëŠ” 예능 í”„ë¡œê·¸ëž¨ì´ ìžˆì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì—서는 커뮤니케ì´ì…˜ ë¶„ì•¼ì— ì—¬ëŸ¬ ì¸ì‚¬ì´íŠ¸ë¥¼ 주는 다양한 ê²Œìž„ë“¤ì´ ì†Œê°œë˜ì—ˆëŠ”ë° ê·¸ 중ì—ì„œ ì¼ëª… ‘ë§ ì „í•˜ê¸° 게임’ì´ ê¸°ì–µë‚˜ì‹œëŠ”ì§€ìš”? ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì¼ì—´ë¡œ ì¤„ì„ ì„œì„œ 가장 앞사람ì—ì„œ ìƒí™©ì´ë‚˜ 제시어를 보여주면 ê·“ì†ë§ë¡œ 뒷사람ì—ì„œ ì—°ì†í•´ì„œ 전달하는 게임ë§ì´ì£ . ì´ ê²Œìž„ì—ì„œ 제시어나 ìƒí™©ì´ 정확히 전달ëœë‹¤ë©´ 가장 ë§ˆì§€ë§‰ì— ìžˆëŠ” ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ìµœì´ˆ 전달ìžì˜ 제시어나 ìƒí™©ì„ 정확히 맞출 수 ìžˆëŠ”ë° ë³´í†µì€ ì¤‘ê°„ì— ì»¤ë®¤ë‹ˆì¼€ì´ì…˜ 장애와 오류가 ë°œìƒí•´ì„œ 우스ê½ìŠ¤ëŸ¬ìš´ ìƒí™©ë“¤ì´ 연출ë˜ê³¤ 합니다. 사람들 사ì´ì— 커뮤니케ì´ì…˜ 행위로 전달ë˜ëŠ” 정보나 콘í…츠가 여러 단계를 거치게 ë˜ë©´ 보통 ë‚´ìš©ì´ í›¼ì†ë˜ê±°ë‚˜ 과장, 누ë½, 왜곡ë˜ëŠ” 현ìƒì´ ì¼ì–´ë‚˜ëŠ”ë° ì´ í˜„ìƒì„ ‘ë§ ì „í•˜ê¸° 게임’ì´ ì—¬ì‹¤ížˆ 보여주기 ë•Œë¬¸ì— ì‹¤ì œ 커뮤니케ì´ì…˜ 트레ì´ë‹ […]

ì´ì œ 오프ë¼ì¸ ê´‘ê³  í™ë³´í™œë™ì´ 오히려 온ë¼ì¸, 소셜미디어 위기로 ëŒì•„오는 세ìƒì´ ë˜ì—ˆë‹¤.

최근 브랜드 ì¸ì§€ë„ ë° íŠ¹ì • ì´ë²¤íŠ¸ë¥¼ 확산시키고 ê¸ì •ì  ì¸ì‹ê³¼ ì´ë¯¸ì§€ë¥¼ 형성시키기 위해 ë§Žì€ ê¸ˆì „ì  ì˜ˆì‚°ê³¼ ì‹œê°„ì„ íˆ¬ìž…í•´ 만드는 광고와 í™ë³´ 콘í…ì¸ ë“¤ì´ ì˜¤ížˆë ¤ ëŒ€ì¤‘ë“¤ì˜ ë­‡ë§¤ë¥¼ 맞고 온ë¼ì¸ 위기로까지 ì¦í­ë˜ëŠ” ê²½ìš°ë“¤ì´ ì¦ê°€ë˜ê³  있습니다. 사실 ì´ëŸ° ìƒí™©ì€ ê¸ì •ì  í¼í¬ë¨¼ìŠ¤ë¥¼ 만들기 위한 활ë™ì´ 오히려 위기를 ìžì´ˆí•œ 역설ì ì¸ ìƒí™©ì´ë¼ ë³¼ 수 있으며 그래서 ì‚¬ì „ì— ì¶©ë¶„ížˆ ë§‰ì„ ìˆ˜ 있는 온ë¼ì¸ 위기 ìƒí™©ì´ë¼ê³ ë„ í•  수 있습니다. ê·¸ëŸ°ë° ë¨¼ì € 왜 ì´ëŸ° ìƒí™©ì´ ë°œìƒí•˜ê²Œ ë˜ì—ˆì„까요? 첫번째 모 í• ì¸ì ì˜ 사례ì—ì„œ ëŒ€ì¤‘ë“¤ì˜ ê³µë¶„ì„ ì¼ìœ¼í‚¨ í•µì‹¬ì€ ‘지루한’ì´ë¼ëŠ” 키워드ì´ë©° ì´ê²ƒì´ ‘삼ì¼ì ˆ=지루한’으로 ‘ì¸ì‹’ë˜ì—ˆê¸° 때문ì´ê³  ë‘번째 모 대형 사êµìœ¡ì—…ì²´ì˜ ì‚¬ë¡€ì—ì„  ‘ìš°ì •ì´ëž€ 그럴듯한 명분’, ‘친구는 ë„ˆì˜ ê³µë¶€ë¥¼ 대신해 주지 ì•Šì•„’ë¼ëŠ” ë¬¸ìž¥ì´ ëŒ€ì¤‘ë“¤ì˜ ê³µë¶„ì„ ì¼ìœ¼í‚¤ë©° ‘공부를 위해선 […]

[소셜미디어 매니지먼트] 먼저 다양한 ê´€ì ì— 대한 내부 컨센서스를 ì´ë¤„야 한다.

마케팅 분야는 ê²½ì˜í•™ì˜ 유구한 역사ì†ì— 다양한 ë¡œì§ê³¼ ë°©ë²•ë¡ ì„ ê²€ì¦ë°›ì•„왔고 창조하고 있다고 ìƒê°í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ ì›ë¥˜ ì†ì— (ë…¼ëž€ì´ ìžˆì„ ìˆ˜ 있지만) 광고와 í™ë³´ì˜ ê°œë…ë“¤ì´ ë‹¤ì–‘í•™ 학문과 컨버전스를 통해 ë˜ ë‹¤ë¥¸ ì˜ì—­ì„ 만들어 ë‚´ê³  ì´ ë˜í•œ 관련 ë¡œì§ë“¤ì„ ê²€ì¦ë°›ì•„ 왔습니다. ì´ì œ 현대 ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ ê°œë…ì€ IMCë¼ëŠ” 굳건한 í‹€ì†ì—ì„œ 다양한 ì´ë¡ ê³¼ 베스트 프랙티스를 바탕으로 비전문가 그룹들조차 ì–´ëŠ ì •ë„ ê°œìž…í•˜ê³  ë…¼ì˜í•  수 있는 기본ì ì¸ ê°œë… ì •ë¦½ì€ ì»¨ì„¼ì„œìŠ¤ê°€ ì´ë£¨ì–´ì§„ ìƒíƒœë¼ê³  보여집니다. ê·¸ëŸ°ë° ê·¼ëž˜ 몇 ë…„ 전부터 í™”ë‘ê°€ ë˜ê³  있는 ‘소셜 미디어’는 (최소한 êµ­ë‚´) ì§§ì€ ì—­ì‚¬ì— ë”°ë¥¸ ì–‡ì€(?) 학문ì ì¸ 토대와 ê·¸ì— ë”°ë¥¸ ë‚®ì€ ì§„ìž…ìž¥ë²½, 특히 ê°œì¸ì˜ 경험치(소셜 ë¯¸ë””ì–´ì˜ ì „ëžµì ì¸ 경험치가 ì•„ë‹Œ SNS í™œìš©ì˜ ê²½í—˜ì¹˜)ì— ë”°ë¼ ë„ˆë¬´ë‚˜ë„ ìƒì´í•œ ê´€ì ì´ […]

재미있는 치즈 광고

충격ì ì¸ “반전â€ì´ëž€ 코드는 í•­ìƒ ê¸°ì–µì— ì˜¤ëž˜ 남는 듯 합니다. 🙂 딸아ì´ì—게 보여줬ë”니 너무 좋아하네요… ※ ì´ ê¸€ì€ ì´ 56회 조회ë˜ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤.

광고와 PRì˜ í¬ìž¥ì€ ì§„ì‹¤ì„ ê¸°ë°˜ìœ¼ë¡œ 해야… (가든파ì´ë¸Œ 사례)

서울시 ì†¡íŒŒêµ¬ì— ìœ„ì¹˜í•œ 복합 쇼핑몰 가든파ì´ë¸Œ. 서울시와 SH 공사는 ì„œìš¸ì‹œì˜ ëžœë“œë§ˆí¬ê°€ ë  ê²ƒìœ¼ë¡œ 기대했지만 분양률과 ìž…ì ë¥ ì´ í„±ì—†ì´ ë‚®ì•„ ê°œì ì€ 다섯 차례나 연기ë습니다. ìƒí™©ì´ 가장 심ê°í•œ ê³³ì€ ë¼ì´í”„ê´€. ì˜í™”관과 ë„ì„œ, ì˜ë¥˜ 매장 ë“±ì´ ìž…ì í•´ 가장 활기를 ë ì–´ì•¼ í•  ì´ ê³³ì€ í˜„ìž¬ 5,300ì—¬ ê°œ ì í¬ 중, ê°„íŒì„ ë‚´ê±´ ê³³ì€ 300ê°œë„ ì±„ 안ë©ë‹ˆë‹¤. ì „ì²´ ìƒê°€ì˜ 90% ì´ìƒì´ 공실ì´ë‹¤ 보니 찾아오는 방문ê°ë„ 없어 실질ì ìœ¼ë¡œ 유령ìƒê°€ë‚˜ 다름없습니다. [SBS뉴스, ìž…ë ¥ 2010.01.18 12:15, [부ë™ì‚°ë”°ë¼ìž¡ê¸°] 90% 빈 가든파ì´ë¸Œ 살아나나? ê¸°ì‚¬ 중 ì¼ë¶€] 대부분…광고는 지향하는 ì´ìƒì„ 기반으로 기대하는 미래를 ì´ì•¼ê¸°í•˜ê³  PRì€ Fact를 기반으로 현재를 ì´ì•¼ê¸° 합니다.ì´í›„ ê´‘ê³ (advertising)는 “반복”ì„ í•˜ê³  PR(Public Relations)ì€ “관계”를 맺습니다. ì´ìƒì´ë‚˜ 미래를 반복해서 현실처럼 ì´ì•¼ê¸° 하면 ê·¸ê²ƒì€ […]

주목ë„를 한층 ë†’ì¸ ì‹ ì„ í•œ 신문광고 – 삼성 하우젠

2009ë…„ 8ì›” 14ì¼(금), ë™ì•„ì¼ë³´ A11ë©´, A13ë©´ì— ê²Œìž¬ëœ ì‚¼ì„± 하우젠 광고입니다. ì–´? ì¼ë‹¨ ì¼ë°˜ì ì¸ 신문 광고와 다릅니다. 1. 처ìŒì—는 ê±°í’ˆ ê´‘ê³ ê°€ 신문 ì§€ë©´ì„ ì¹¨ë²”í•œ 듯한 ëŠë‚Œì„ 받게 ë˜ê³  2. ê´‘ê³ ë¡œ ì¸í•´ 침범 당한 기사를 ì½ê²Œ ë©ë‹ˆë‹¤. 3. 그랬ë”니 ê·¸ 기사 ë˜í•œ ê´‘ê³  ìž„ì„ ì•Œê²Œ ë©ë‹ˆë‹¤. ë’·ë©´ì„ ë„˜ê¹ë‹ˆë‹¤. 다시 한번 í™•ì¸ ì‚¬ì‚´(?)합니다. 참신한 ì•„ì´ë””ì–´(ì œí’ˆì˜ í‚¤ 메시지를 활용한 ë””ìžì¸ ë° ê¸°ì¡´ ê´‘ê³  í¬ë§·ê³¼ 다른 ë ˆì´ì•„웃)와 ê³ ë¹„ìš©ì´ ê²°í•©ëœ ì£¼ëª©ë„를 한층 ë†’ì¸ ì‹ ë¬¸ê´‘ê³ ì˜€ìŠµë‹ˆë‹¤. ì§ì§ì§â€¦  [관련 글]ë“€ì˜¤ë°±ì˜ ê´‘ê³ ë¥¼ 통해 본 ê·¸ë“¤ì˜ ìƒˆë¡œìš´ ë„ì „…우린 왜 ì´ëŸ° 광고를 만들지 못할까? ※ ì´ ê¸€ì€ ì´ 103회 조회ë˜ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤.