우리 브랜드 로고가 범죄ìž(ìš©ì˜ìž)를 통해 ë…¸ì¶œì´ ëœë‹¤ë©´?

ê¸°ì—…ë“¤ì€ í•­ìƒ ì—„ì²­ë‚œ ë¹„ìš©ì„ íˆ¬ìž…í•´ì„œ ìš°ë¦¬ì˜ ë¸Œëžœë“œë¥¼ ê¸ì •ì ìœ¼ë¡œ 노출시키려 노력합니다. 그리고 브랜드 마케팅 담당ìžë‚˜ í™ë³´ 담당ìžëŠ” 어떻게 하든지 브랜드가 ë…¸ì¶œë  ìˆ˜ 있ë„ë¡ ì‚¬í™œì„ ê±¸ê³  여러가지 ë°©ì‹ì„ ë™ì›í•˜ê³  있습니다. 특히 움ì§ì´ëŠ” ê´‘ê³  ì˜ì—­ì¸ 유명 연예ì¸ë“¤ì„ 대ìƒìœ¼ë¡œ 하는 브랜드 노출 ê²½ìŸì€ ì´ì œ ì¼ë°˜ì ì¸ PPLì„ ë„˜ì–´ 온ë¼ì¸ ì¸ìŠ¤íƒ€ê·¸ëž¨ 채ë„로까지 확대ë˜ê³  있습니다. 위 ì´ë¯¸ì§€ 중 춘절 관련 기사처럼 간혹 미디어를 통해 ì˜ë„치 않게 우리 브랜드(ì‹ ë¼ë©´)ê°€ ë…¸ì¶œë  ê²½ìš°ì—는 횡재한 ëŠë‚Œì´ ë“¤ê¸°ë„ í•©ë‹ˆë‹¤. (사진 우측 ìƒë‹¨ 소녀시대 íš¨ì—°ì˜ ì € í–‰ë™ì€ 해당 브랜드 í™ë³´ 담당ìžê°€ ì¹œë¶„ì´ ìžˆë‹¤ë©´ ì˜ë¦¬ë‚˜ ì• êµë¡œ 받아줄 수 있지만 다소 부ìžì—°ìŠ¤ëŸ¬ìš´ 노출ì´ë¼ ë³¼ 수 있습니다.) ê·¸ëŸ°ë° ë¸Œëžœë“œ í™ë³´ 담당ìžê°€ 집ì—ì„œ 휴ì‹ì„ 취하며 ì €ë… 8ì‹œ […]

[소셜미디어 위기관리] 온ë¼ì¸ì—ì„œ ì´ë¯¸ì§€ì™€ í…스트가 분리 확산&ì¸ì‹ë  ê°€ëŠ¥ì„±ì— ìœ ì˜í•˜ìž – ë†ì‹¬ 페ì´ìŠ¤ë¶ 패러디 ì´ë¯¸ì§€ 사례

과거 KBSì—ì„œ 2009년까지 10ë…„ ì´ìƒ 장수 í–ˆë˜ ‘가족오ë½ê´€’ì´ë¼ëŠ” 예능 í”„ë¡œê·¸ëž¨ì´ ìžˆì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì—서는 커뮤니케ì´ì…˜ ë¶„ì•¼ì— ì—¬ëŸ¬ ì¸ì‚¬ì´íŠ¸ë¥¼ 주는 다양한 ê²Œìž„ë“¤ì´ ì†Œê°œë˜ì—ˆëŠ”ë° ê·¸ 중ì—ì„œ ì¼ëª… ‘ë§ ì „í•˜ê¸° 게임’ì´ ê¸°ì–µë‚˜ì‹œëŠ”ì§€ìš”? ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì¼ì—´ë¡œ ì¤„ì„ ì„œì„œ 가장 앞사람ì—ì„œ ìƒí™©ì´ë‚˜ 제시어를 보여주면 ê·“ì†ë§ë¡œ 뒷사람ì—ì„œ ì—°ì†í•´ì„œ 전달하는 게임ë§ì´ì£ . ì´ ê²Œìž„ì—ì„œ 제시어나 ìƒí™©ì´ 정확히 전달ëœë‹¤ë©´ 가장 ë§ˆì§€ë§‰ì— ìžˆëŠ” ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ìµœì´ˆ 전달ìžì˜ 제시어나 ìƒí™©ì„ 정확히 맞출 수 ìžˆëŠ”ë° ë³´í†µì€ ì¤‘ê°„ì— ì»¤ë®¤ë‹ˆì¼€ì´ì…˜ 장애와 오류가 ë°œìƒí•´ì„œ 우스ê½ìŠ¤ëŸ¬ìš´ ìƒí™©ë“¤ì´ 연출ë˜ê³¤ 합니다. 사람들 사ì´ì— 커뮤니케ì´ì…˜ 행위로 전달ë˜ëŠ” 정보나 콘í…츠가 여러 단계를 거치게 ë˜ë©´ 보통 ë‚´ìš©ì´ í›¼ì†ë˜ê±°ë‚˜ 과장, 누ë½, 왜곡ë˜ëŠ” 현ìƒì´ ì¼ì–´ë‚˜ëŠ”ë° ì´ í˜„ìƒì„ ‘ë§ ì „í•˜ê¸° 게임’ì´ ì—¬ì‹¤ížˆ 보여주기 ë•Œë¬¸ì— ì‹¤ì œ 커뮤니케ì´ì…˜ 트레ì´ë‹ […]

[송ë™í˜„ì˜ ì£¼ê°„ 소셜 미디어 & 위기관리 코멘터리] 2013ë…„ 4ì›” 첫째주 – 다양한 ì´í•´ê´€ê³„ìžë“¤ê³¼ì˜ ì •êµí•œ 커뮤니케ì´ì…˜ì´ 필요한 시대 외

1. 다양한 ì´í•´ê´€ê³„ìžë“¤ê³¼ì˜ ì •êµí•œ 커뮤니케ì´ì…˜ì´ 필요한 시대 최근 코카콜ë¼ëŠ” 현지 ê³µìž¥ì— ì •ë¶€ ìƒëŒ€ì˜ í™ë³´ 담당ìžë¥¼ 2ë°°ë¡œ 늘리고, êµ­ì˜ ì–¸ë¡ ê³¼ 지방 관리를 대하는 노하우 íŠ¹ë³„í›ˆë ¨ì„ ì‹¤ì‹œí–ˆë‹¤. ë˜ ì‹í’ˆì•ˆì „ê°ë…기관 관계ìžë“¤ì„ 공장으로 초청해 견학시키는 등 중국 ë¬¸í™”ì— ì ì‘하는 ëª¨ìŠµì„ ë³´ì´ê³  있다. 월마트는 소비ìžì™€ì˜ 소통 강화를 위해 소셜 미디어 관리 ì¸ë ¥ì„ 늘렸다. 미국 ê¸°ì—…ë“¤ì´ ì†Œë¹„ìž ë¯¼ì›ì— 몇 달씩 ì‘답하지 않으면서 중국 ê³ ê°ì„ 무시한다는 ë¶ˆë§Œì„ í•´ì†Œí•˜ê¸° 위한 것ì´ë‹¤. [한국ì¼ë³´,  2013.04.05 21:06:42, ‘중국 ë‚´ ë‹¤êµ­ì  ê¸°ì—… “애플 불똥 튈뼔 가시방섑 기사 중 ì¼ë¶€]   ê¸°ì—…ì€ ì˜ì†ì„±ìžˆëŠ” 비즈니스를 ì˜ìœ„í•¨ì— ìžˆì–´ 다양한 ì´í•´ê´€ê³„ìžë“¤ê³¼ ‘ìƒí˜¸ ì´ìµì ì¸ 관젒ì—ì„œ 커뮤니케ì´ì…˜ì„ 합니다. 해외 비즈니스나 êµ­ë‚´ 비즈니스나 ê²°êµ­ ì´í•´ê´€ê³„ìžë“¤ì˜ ‘신뢰’를 얻어내는 ê²ƒì´ ê´€ê±´ì¸ë° […]

ì‚¼ì„±ì˜ ì„œë¸Œ 브랜드 ì •ë¦¬ì˜ ì´ìœ ëŠ”?…

삼성전ìžëŠ” ê·¸ë™ì•ˆ êµ­ë‚´ì—ì„œ 사용해온 ‘파브(TV)’와 ‘하우젠(ì—어컨)’ 등 ì¼ë¶€ 브랜드를 ‘삼성(Samsung)’으로 단ì¼í™”하기로 했다. 대중성 있는 ì¼ë°˜ íœ´ëŒ€ì „í™”ì˜ ì• ë‹ˆì½œê³¼ 지펠(냉장고), 센스(노트ë¶ì»´í“¨í„°), 싱í¬ë§ˆìŠ¤í„°(컴퓨터 모니터) 4ê°œ 브랜드만 살아남는다. 삼성전ìžëŠ” TV와 세íƒê¸°, ì—어컨과 ë°ìŠ¤í¬í†± PC, MP3플레ì´ì–´, ë””ì§€í„¸ì¹´ë©”ë¼ ì œí’ˆêµ°ì˜ ì„œë¸Œ 브랜드를 ‘삼성’으로 통ì¼í•˜ê¸°ë¡œ 했다고 15ì¼ ë°í˜”다. [경향신문, 2011-02-15 21:29:32, “파브·하우젠… ‘삼성’으로 브랜드 통켔 기사 중 ì¼ë¶€] ì‚¼ì„±ì˜ ì„œë¸Œ 브랜드 ì •ë¦¬ì— ëŒ€í•œ ê°œì¸ì  ìƒê°ìž…니다. 1. ìš°ì„  사ë¼ì§€ê²Œ ë˜ëŠ” 서브 ë¸Œëžœë“œì˜ ë©´ë©´ì„ ë³´ë©´ 백색가전 중  세íƒê¸° 분야는 LGì „ìž íŠ¸ë¡¬(TROM)ì—게, ì—어컨 ë¶€ë¶„ì€ LGì „ìž íœ˜ì„¼(WHISEN)ì— ë°€ë¦¬ê³  있습니다. (êµ­ë‚´&해외 모ë‘) 2. ë§¤ì§ ìŠ¤í…Œì´ì…˜(MAGIC STATION)ê³¼, 옙(YEPP)ì€ ì´ì œ 브랜드 ì˜ë¯¸ê°€ ë§Žì´ ì‡ í‡´í•´ 졌고, 디지털 ì¹´ë©”ë¼ “블루(VLUU)” 브랜드는 실패작ì´ë¼ 보여집니다. 3. 파브(PAVV)와 애니콜(Anycall)ì€ ì‚¼ì„±ì „ìžì˜ […]

왜 온ë¼ì¸ 활ë™ì˜ 효과측정만 엄격한 것ì¸ê°€?

본 ê¸€ì€ ë¯¸ë„ë¦¬ë‹˜ì˜ “전통PRì—서는 묻고 넘어가는 PR효과를 온ë¼ì¸ì—는 엄격하게 ì ìš©í•˜ë ¤ëŠ” ê²½í–¥ì´ ìžˆëŠ”ê±° 같아요.” ë¼ëŠ” ëŒ“ê¸€ì— ì²¨ì–¸í•œ ê¸€ì„ í† ëŒ€ë¡œ 작성ë˜ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤. ì•„ë§ˆë„ “우리는 블로그를 ìš´ì˜í•´ì„œ ì´ë²ˆ 달 ë§¤ì¶œì´ 10% ì¦ê°€ë˜ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤.” ë¼ê³  ë§í•˜ë©´ ë„ˆë¬´ë‚˜ë„ ë§Œì¡±ë˜ì§€ ì•Šì„까요? 사실 그렇게 연관시킬 ìˆ˜ë„ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤ë§Œ 차마 ì–‘ì‹¬ì´ í—ˆë½í•˜ì§€ 않습니다. 온ë¼ì¸ì€ 오프ë¼ì¸ì— 비해 ë¶„ì„ ê°€ëŠ¥í•œ 여러 í”ì (웹로그)ë“¤ì´ ë‚¨ê¸° ë•Œë¬¸ì´ ì•„ë‹ê¹Œìš”. PRê³¼ ê´‘ê³ ì—ì„  ìƒìƒí•  수 있는 ìˆ˜ë§Žì€ ë°ì´í„°ë“¤ì´ 남습니다. ì´ í”ì  ì¤‘ 과거ì—는 사ì´íŠ¸ ìš´ì˜ì´ë‚˜ 온ë¼ì¸ ì´ë²¤íŠ¸ë¥¼ 진행하면 PV(page view), UV(Unique Visitor), íšŒì› ìˆ˜ ë“±ì´ í‰ê°€ 기준ì´ì—ˆê³  í˜„ìž¬ë„ ë¬´ì‹œ 못하는 ê¸°ì¤€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤ë§Œ, 문제는 잘 ëª¨ë¥´ë˜ ì´ˆê¸°ì—는 모른다고 넘어갔지만 온ë¼ì¸ ë§ˆì¼€íŒ…ì´ í™œë°œí•´ 지면서 ê·¸ ê¸°ì¤€ì´ ê³¼ì—° 논리ì ì´ëƒ?는 ë¬¸ì œì œê¸°ì— ëª…í™•í•œ ë‹µì„ […]

소셜 미디어를 통한 커뮤니케ì´ì…˜ì˜ 효과 측정

ì´ ê¸€ì€ Maxmedicë‹˜ì˜ ë¸”ë¡œê·¸ì—ì„œ “왜 ê¸°ì—…ë“¤ì´ ì†Œì…œë¯¸ë””ì–´ì™€ 사투를 벌ì´ëŠ”ê°€?â€ë¼ëŠ” ê¸€ì„ ì½ê³  트랙백 용으로 작성하였습니다. ìš°ì„  ê°œì¸ì ìœ¼ë¡œ ìƒê°í•˜ëŠ” 현재 ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ íŠ¸ë Œë“œì™€ íë¦„ì— ëŒ€í•´ 한번 짚어보고 넘어가겠습니다. ê³ ì „ì ì¸ 4P MIX ê°œë…ì˜ ë§ˆì¼€íŒ… ì›ë¡ ì—서는 광고나 PRì˜ ê°œë…ì´ ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ í•œ 요소ì´ê³  ë§ˆì¼€íŒ…ì„ í•œë‹¤ê³  하면 기íš, 재정, ìƒì‚°, 프로모션, ê´‘ê³ , í™ë³´, ì˜ì—… ë“±ì„ coordination하는 ë¹„ì¤‘ì´ í° coordinatorì— ê°€ê¹Œì› ì§€ë§Œ(물론 í˜„ìž¬ë„ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤.) PRê³¼ 광고는 보다 ê·¸ ì˜ì—­ì´ 확대ë˜ê³  전문화 ë˜ë©´ì„œ ê¸°ì—…ì˜ ì œí’ˆ ë° ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ íŒë§¤ 활ë™ì— ë” ê°€ê¹Œìš´ ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ ê°œë…ì—ì„œ 「기업과 소비ìžì˜ 커뮤니케ì´ì…˜ 활ë™ã€ì´ë¼ëŠ” 보다 ë…ìžì ì¸ 분야로 ê¸°ì¡´ì˜ ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ ê°œë…ì„ ë„˜ì–´ì„œê³  있습니다. ※ë§ì”€í•˜ì…¨ë“¯ì´ 현재 ê¸°ì—…ë“¤ì´ ì†Œì…œë¯¸ë””ì–´ì— ëŒ€í•´ ê´€ì‹¬ì„ ê°€ì§€ëŠ” ì´ìœ ëŠ” 소셜미디어를 ë˜ ë‹¤ë¥¸ 마케팅 채ë„ë¡œ ì¸ì‹í•˜ê³  있기 […]

ë“€ì˜¤ë°±ì˜ ê´‘ê³ ë¥¼ 통해 본 ê·¸ë“¤ì˜ ìƒˆë¡œìš´ ë„ì „…

ì¼ê°„지, 지하철 광고를 통해 요즘 잔잔한 íŒŒë¬¸ì„ ì¼ìœ¼í‚¤ê³  있는 ê´‘ê³ ê°€ 하나 있습니다. ì„±ì  ì—°ìƒíš¨ê³¼ë¥¼ 노린 ì„ ì •ì ì¸ 문구와 ìž¥ë©´ì„ ë‚´ì„¸ìš´ 숱한 광고들 사ì´ì— 요즘 ê°™ì€ ë¶ˆí™©ì„ í‹ˆíƒ€ â€œë‚˜ë„ ê½¤ ì°í•˜ì§€ ì•Šì–´?â€ë¼ë©° í™ë“±ê°€ì‹ ê´‘ê³ íŒì— 출사표를 ë˜ì¡Œë‚˜ 싶지만, 사실 ì´ ê´‘ê³  ì´ë¯¸ì§€ í•œ ìž¥ì„ ê³¼ê±° 듀오백 광고와 비êµí•´ì„œ ë³´ë©´ ê·¸ë“¤ì´ ì–´ë– í•œ ê³ ë¯¼ì„ í–ˆëŠ”ì§€ 유추해 ë³¼ 수 있습니다.  ë“€ì˜¤ë°±ì˜ í•µì‹¬ ê²½ìŸë ¥ì€ 듀오백(DUOBACK)ì´ë¼ëŠ” 브랜드명ì—ì„œë„ ìž˜ 나타나듯 ë‘ ê°œë¡œ 기똥차게(?) 나뉘어진 ë“±ë°›ì´ ìž…ë‹ˆë‹¤. 과히 ì¸ì²´ê³µí•™ì  ë¼ìš´ë“œí˜• ë””ìžì¸ì˜ ì—­ìž‘! ì´ë¼ í•  만합니다. 게다가 ê°€ê²©ì´ ë¹„ì‹¸ì„œ ì˜ìž 시장ì—ì„œ 프리미엄 브랜드로 í¬ì§€ì…”ë‹ ë˜ì–´ 있는 듯 합니다. 과거 듀오백ì—ì„œ ì§‘í–‰í–ˆë˜ ì¸ì‡„ ê´‘ê³  ì´ë¯¸ì§€ìž…니다. ì´ê±¸ 보시니 지금 집행하는 광고와 유사한 ë¶„ìœ„ê¸°ì¸ […]