1등 브랜드의 수성 마케팅 & 커뮤니케이션 전략…

현대에서 야심차게 준비해온 신형 에쿠스가 언론을 상대로 모습을 드러낸 모양입니다. 02월 17일(화), 언론사를 대상으로 벤츠, 렉서스와 함께 비교 시승회를 대대적으로 가졌는데, 이는 과거 제네시스 출시 때와 비슷한 전략으로 당시 재미를 솔솔하게 봤다라는 내부적 평가를 한 듯 합니다. 이번에 첫 모습을 드러낸 에쿠스의 기사는 국내 거의 모든 언론 매체에 일제히 소개되었습니다. 화요일 시간이 안 되는 기자들은 화요일자에, 화요일에 다녀온 기자들은 18일 수요일자에 기사화 했더군요. 그런데 중알일간지를 비롯하여 중앙경제지, 석간지, 전문지, 스포츠지 등 모든 언론사의 기사 내용을 살펴보면 특이한 점을 하나 발견할 수 있습니다. 내용이 거의 대동소이 한 것은 둘째 치더라도 사진이 똑같습니다. ‘요즘은 특정 기업이 기자들을 신차 비교 시승회에 초대를 해도 […]

OGO : The Breathing Water

네덜란드 프리미엄 생수 중 하나인 OGO 광고 입니다. 마돈나, ë² ì»´ 등을 활용한 스타마케팅도 진행하고 있는 생수 브랜드입니다. 그냥 일반적인 생수 광고려니 생각했었는데, 초반 대중들의(특히 남성들의) 호기심을 증폭시켜 주면서도 마지막 반전을 통해 핵심메시지를 간결한 영상으로 잘 담아낸 광고 영상입니다.   이 제품은 일반 생수의 약 35배의 산소를 봉인한 제품인데다 특이하면서도 깔끔한 패키지가 젊은 층에 어필되고 있습니다. (이웃 일본에서는 제법 인기 있는 생수입니다.) 광고 영상이든 인쇄용 이미지든 35배의 산소를 강조한 “The Breathing Water”라는 메시지를 충실히 전달하고 있습니다. 광고 제일 마지막 생수 패트가 숨 쉬어주는 센스까지 보여주면서 끝까지 전달하고자 하는 메시지를 놓지 않습니다. ※ 이 글은 총 6회 조회되었습니다.

완벽한 제품은 오히려 손해다.

최근까지 계속된 이상고온 현상으로 ‘겨울 모기’가 늘면서 살충제 판매가 급증하고 있다. 롯데마트는 지난 1~11일 매출집계 ê²°ê³¼ 모기퇴치용 살충제 매출이 지난해 같은 기간보다 약 82% 늘었다고 15일 밝혔다. 신세계 이마트도 1~12일 살충제 등 모기퇴치용품 매출이 지난해 동기 대비 40% 정도 늘었다. 살충제 매출은 지난해 9월부터 오르기 시작했으며 최근 예년보다 겨울 기온이 오르면서 더 커진 것으로 나타났다. 롯데마트의 지난해 1~8월 살충제 매출 누계는 전년 같은 기간보다 1.2% 감소했다. 그러나 9월 매출 증가율이 23%를 보인 데 이어 10월 22.7%, 11월 43.6%, 12월 75.2%로 증가폭이 커졌다. 지난 1월에는 설을 전후해 찾아온 강추위와 폭설 영향으로 매출 증가율이 46.1% 수준으로 다소 낮아졌으나 1월 말부터 이어진 ‘봄 […]

나달의 재미있는 KIA 광고

늦달님 블로그에서 가져 왔습니다. URL : http://kojiwon.com/854 많은 분들이 보셨을 텐데… 아직 구경하지 못한 분들을 위해 포스팅 합니다. 일단 먼저 그냥 광고를 감상해 보셔요… 그리고 아래 “more..”를 클릭하시고 다시 보셔요… [#M_ more.. | less.. | 장거무렌 킨듬 당긴 상대도 나를 가나게 하는 것도 매일 새로운 도전은 카는 것도 아니다. (장애물은 힘든 다음상대도, 나를 강하게 하는 것도, 매일 새로운 도전을 하는 것도 아니다. 장애물은 이 광고를 10개 언어로 찍어야 하는 것이다.) 충격적인 것이…나달이 한국말을 하고 있다는 것… _M#] 이건 한글 자막이 항상 동반해야 이해가 가는 컨텐츠 인데요… 생각지도 못한 발상이 아주 재미있는 광고를 만든 것 같습니다… “KIA”가 글로벌 마케팅을 강화를 통해 […]

마케팅 직업병, 의심병, 분석적 라이프…

처음, 1월 중순 이 기사를 보았을 때… ‘굉장히 감성적인 바이럴 마케팅이구나…선순 걸?’ ’유아브랜드?,..기부단체인가?’ 생각 했었습니다.   오늘 이 기사를 보니 어라? 왠걸요?… 아닙니다… …… 문뜩, 정말로 바이럴 마케팅 이었다면 어땠을까? 상상을 해봅니다. 이런 잔잔한…따뜻한 감동이 있었을까요? …… 마케팅이, 소비자 뒤에서, 혹은 가면을 쓰고,  무엇인가를 조작하거나 속이거나 과장하는 것이 아닌… ê·¸ 브랜드, ê·¸ 제품을 통한 경험과 추억으로 행복을 느끼고…감동을 받고…꿈을 꿀 수 있는… ê·¸ 뭔가에 이바지 하는 작품 딱 하나 만들고 싶다는… …… “이번 캠패인은 예산은 대폭 절감하면서 매출액 및 시장 M/S 는 작년 분기 대비 괄목할 만한 성장을 이루며  ROI을 극대화한 성공적인 활동으로…불라불라…” 우선, 소망과 현실의 이 간극을 좀 좁혀봐라 […]

MBC 다큐, 최민수 편으로 본 사회적 증거의 법칙

얼마 전 방영되었던 MBC 다큐멘터리 “최민수, 죄민수… 그리고 소문” 은 많은 분들이 ë³´ê³  여러 느낀 점이 있으셨을 것 같습니다. 저도 한번 ê¼­ 봐야 할 것 같아서 컴퓨터 동영상으로 본 후 PR, 광고 등 마케팅 관련 insight를 정리해봅니다. 최민수와 우연희는 어떻게 소문의 주인공이 됐을까? 소문에서 본 사회적 증거의 법칙 어떻게 이런 소문은 대중들에게 빨리 확산되고 재생산되었을까요? 이것을 마케팅에 적용시키면 소비자와 성공적인 브랜드 커뮤니케이션을 할 수 있지 않을까요? … 이런 관점에서, 우선 소문의 전파 과정을 통해 어떻게, 왜 ê·¸ 소문에 많은 사람들이 “설득을 당했는지” 확인하다 ë³´ë©´, 최초 생산자에 의해 초기 유포자가 설득을 당하고 이후 유포자가 제3의 인물을 또 다른 유포자로 설득시키는 과정들 […]

왜곡된 애사심이 브랜드 경쟁력을 망친다.

삼성그룹 임원들이 국내 자동차중 기아자동차의 고급차인 오피러스를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 9일 업계에 따르면 지난달 단행한 삼성 그룹의 임원 인사에서 신규 승진한 임원 247명 중 199명이 회사명의로 신차를 구입했으며, 이중 56%(111명)기 오피러스를 선택한 것으로 파악됐다. 삼성은 올해 신규 승진 임원들을 대상으로 ▦기아차 오피러스 ▦현대차 그랜저와 제네시스 ▦르노삼성 SM 7 ▦쌍용차 체어맨 ▦GM대우 베리타스 중에서 택일하도록 했다. 오피러스에 이어 59명(30%)은 현대차 그랜저와 제네시스를 구입했고 18명(9%)은 르노삼성의 SM 7을, 11명(5%)이 쌍용차의 체어맨을 선택했다. 한국일보 02월 10일, A17ë©´ 경제 『삼성 새 임원 56% “오피러스 타겠다”』 기사 중 일부   어제 오후에 기아자동차에서 배포한 보도자료가 많은 일간지들에 게재되었습니다. 국내에서 메이저 광고주라 할 수 있는 […]