MBC 다큐, 최민수 편으로 본 사회적 증거의 법칙

얼마 전 방영되었던 MBC 다큐멘터리 “최민수, 죄민수… 그리고 소문” 은 많은 분들이 ë³´ê³  여러 느낀 점이 있으셨을 것 같습니다. 저도 한번 ê¼­ 봐야 할 것 같아서 컴퓨터 동영상으로 본 후 PR, 광고 등 마케팅 관련 insight를 정리해봅니다. 최민수와 우연희는 어떻게 소문의 주인공이 됐을까? 소문에서 본 사회적 증거의 법칙 어떻게 이런 소문은 대중들에게 빨리 확산되고 재생산되었을까요? 이것을 마케팅에 적용시키면 소비자와 성공적인 브랜드 커뮤니케이션을 할 수 있지 않을까요? … 이런 관점에서, 우선 소문의 전파 과정을 통해 어떻게, 왜 ê·¸ 소문에 많은 사람들이 “설득을 당했는지” 확인하다 ë³´ë©´, 최초 생산자에 의해 초기 유포자가 설득을 당하고 이후 유포자가 제3의 인물을 또 다른 유포자로 설득시키는 과정들 […]

커피 전쟁으로 본 1등 죽이기 마케팅 전략

어젠 “맥도널드”와 “던킨”측에서 커피 관련 보도자료를 동시에 배포했나 봅니다. 일부 언론은 단독으로, 일부 언론은 “저가 커피 전쟁” 등의 야마로 묶어 기사화하고 있습니다. 불황이 깊어지면서 국내에서도 스타벅스와 커피빈 등 정통 커피 브랜드들의 입지가 좁아지고 있다. SPC그룹이 운영하고 있는 도넛 전문 브랜드 던킨도너츠는 불황기 소비자들의 가격 부담을 덜어주기 위해 자사의 `오리지널’ 커피 가격을 2천200원에서 1천900원으로 낮춘다고 3일 밝혔다…(중략) 한국맥도날드는 지난 1월 에스프레소 커피브랜드 `맥카페(McCafe)’를 론칭한 이후 20여일간의 커피 매출을 집계한 ê²°ê³¼ 작년 동기 대비 약 62% 증가했다고 3일 밝혔다. 연합뉴스, 기사입력 2009.02.03 10:47 『별다방.콩다방 위협하는 `저가 커피’』 기사 중 일부 “별도 콩도 잊어라” 라는 카피로 무장한 맥카페(McCafe)의 도발적인 광고로 ‘커피전쟁’이 시작 되었는데요. […]

롯데, 이대호 선수 출연 지역 광고

롯데 자이언츠 이대호 선수가 출연하는 지역광고(local advertising)입니다. 부산 우유 광고이기 때문에 아마 부산, 경남 쪽에서만 보실 수 있을 듯 합니다. 요 근래 지역광고 중 가장 괜찮은 것 같습니다. 롯데 이대호 선수 출연 부산우유CF 참고로 지역광고 베스트 3도 함께 보셔요.     ì´ì œ 과거보다 지역광고도 세분화 되고 다양화 되는 분위기 입니다. 특히 온라인 부문에서 Google로 부터 시작된 mapê³¼ 연계한 위치 기반 지역광고가 급부상하고 있습니다.(주요 포털들이 지도 서비스에 올인하고 있는 이유도 여기에 있는 것이겠지요.) 향후 스마트폰이 대중화되면 연동된 지도 서비스를 통해 지역 검색 광고의 시장이 더욱 커질 것은 예견할 수 있는 수준입니다. 여하간 지역 광고까지 포털에게 일부분 점령당한다면 지역 언론들은 갈수록 어려워지네요… ※ […]

교복업체, 유명연예인(김연아, 원더걸스, 빅뱅, 샤이니 등) 출연 광고 중단에 대한 소감

올 2월 초부터 유명연예인이 등장하는 교복광고를 ë³¼ 수 없을 전망이다. 교육과학기술부(이하 교과부)는 23일 대형교복업체 4곳과 간담회를 갖고 이같은 결정을 내렸다. 교과부는 교복가격 인상 자제를 권고했으며, 교복업체들은 유명 연예인이 등장하는 광고 등 과다한 판촉행위를 자제하기로 했다. 간담회에는 스쿨룩스, 아이비클럽, 엘리트학생복, SK네트워크 등 대형 교복업체와 한국교복협회가 참여했다. 교과부는 이들에 교복가격 안정을 통한 교육비 부담 경감을 위해 가격인상 및 유명 연예인이 등장하는 광고와 같은 과다한 판촉행위를 자제해달라고 당부했다. 마이데일리(인터넷), 2009년 01월 23일(금) ”교복업체, 2월부터 유명 연예인 교복광고 자제키로” 기사 중 일부 학부모 단체와 시민단체에서는 엄청나게 상승하고 있는 교복가격이 가계에 큰 부담을 주고 있는데 교복업체에서 청소년들에게 인기가 있는 아이돌 스타들을 CF로 내세워 가격 상승을 […]

우린 왜 이런 광고를 만들지 못할까?

우연히 어제 보게 된 Heineken 광고와 우연히 오늘 본 miller 광고, 그리고 작년에 본 Cheers 광고와 우리나라 Hite 광고입니다. 다른 광고도 그렇지만 해외 맥주 광고들은 ì°¸ 잘 만듭니다.   남자와 여자 성향을 간결하고 절묘하게 비교한 Heineken 광고 인간 도미노로 흥미를 유발한 Miller 광고 일상의 작은 것들에서 찾을 수 있는 기쁨을 코믹하게 그려낸 Cheers Beer 광고※ 총 3편의 광고를 연속으로 ë³¼ 수 있는데 2번째 나오는 주차장 소재의 씬이 개인적으로 최고의 수작입니다. 아직도 이 광고를 ë³´ë©´ 나도 몰래 눈물이 나옵니다. 제 스타일이라… 보아로 시작해서 보아로 끝나는 Hite 광고 잘 만들어진 해외 광고들은, 많은 분들이 곧잘 우리나라 광고와 비교합니다. 우리나라 광고는 해외 광고에 […]